Enunciado
El precio al que Wal-Mart puede vender televisores de pantalla plana ha disminuido y la empresa debe decidir si bajar su precio de venta. La empresa considera que si baja su precio, sus competidores también bajarán sus precios; pero si sube su precio, ninguno de sus competidores lo hará.
- Trace una gráfica para ilustrar la situación que Wal-Mart enfrenta en el mercado de televisores de pantalla plana.
- ¿Podrá predecir que Wal-Mart bajará los precios de sus televisores de pantalla plana? Explique y use su gráfica.
Solución Paso a Paso
El enunciado describe un oligopolio con una demanda quebrada (kinked demand).
(a) Si Wal-Mart baja el precio, los rivales lo imitan, asà que la demanda que enfrenta Wal-Mart abajo del precio actual es poco sensible (más inelástica).
Si Wal-Mart sube el precio, los rivales no suben, asà que pierde muchos clientes; arriba del precio actual la demanda es muy sensible (más elástica).
Eso se dibuja como una demanda con quiebre: un tramo superior más plano y un tramo inferior más empinado.
Inserte la gráfica (contenedor aquÃ; código en JSXGraph):
(b) ¿Bajará el precio? Con demanda quebrada, el precio suele ser rÃgido: aunque bajen costos, puede que la empresa no cambie mucho el precio porque una baja serÃa imitada y una subida perderÃa clientes.
Pero aquà dice que el precio al que Wal-Mart puede vender (su costo) bajó. Eso aumenta su margen al precio actual.
Entonces es posible que no baje el precio y se quede con más ganancia por unidad. También podrÃa bajar si busca ganar participación y vender más volumen.
Sin datos de costos marginales y objetivos, no se puede predecir con certeza, pero el modelo de demanda quebrada sugiere poca probabilidad de una gran baja de precio.
$$\boxed{\begin{aligned}&\text{a) Modelo: demanda quebrada (baja de precio → rivales imitan; subida → rivales no imitan).}\\ &\text{b) Predicción tÃpica: rigidez de precios; con costo menor, Wal-Mart puede mantener precio y subir margen (o bajar poco para competir).}\end{aligned}}$$