Descargar libros de Kevin Lane Keller

Kevin Lane Keller ha realizado aportes académicos destacados en el ámbito del marketing, con un enfoque especial en la gestión estratégica de marcas (brand management) y la construcción del capital de marca (brand equity). Actualmente se desempeña como Profesor E. B. Osborn de Marketing en la Tuck School of Business at Dartmouth College. Entre sus libros más relevantes figuran Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, en su 5.ª edición (2020), que aborda de forma sistemática la medición y gestión del valor de marca desde la perspectiva del consumidor. También es coautor, junto a Philip Kotler, del manual Marketing Management, en su 16.ª edición, que se emplea ampliamente en cursos de pregrado y posgrado en marketing. Su contribución a la academia reside en haber consolidado un marco teórico-práctico para la enseñanza de cómo construir, medir y gestionar marcas fuertes en entornos globales y digitales. Sus textos están diseñados para estudiantes universitarios de administración o marketing, así como para profesionales del ámbito empresarial que buscan desarrollar competencias estratégicas en branding.