Querido lector, tienes en tus manos un libro que te aportará consejos, yo diría que imprescindibles, para acompañar tu particular aventura como emprendedor dispuesto a innovar. En este ejemplar se aúnan las recomendaciones de casi una centena de expertos que, a lo largo de los once capítulos que constituyen la obra, te irán transmitiendo sus experiencias para que puedas empezar a emprender y, sobre todo, a innovar. Porque si algo te ha de quedar meridianamente claro después de leer este libro es que sin innovar no merece la pena emprender. Solo la innovación, sin olvidar otros muchos factores como podrás ver en este libro, puede llevar a buen puerto tu proyecto emprendedor.

Encontrarás en este libro consejos muy prácticos, como las pautas para crear una empresa, o el análisis de las alternativas de financiación y de marketing, la importancia del lenguaje, o la necesidad de nuevas tecnologías. Herramientas que son por excelencia, junto con la comunicación y la internacionalización, áreas de innovación. En el siglo XXI es imprescindible aplicar estas herramientas a cualquier iniciativa emprendedora. El radio de acción en el que se puede emprender es vasto y en el capítulo 9 de la obra encontrarás algunos ejemplos de diferentes sectores de emprendimiento.

Ejemplos que, sin ánimo de ser exhaustivos, cubren un amplio abanico de iniciativas que pueden servir de modelo y referencia para otras. Pero también en esta obra los autores hablan de motivación, elemento esencial que es motor imprescindible para iniciar, y aún más para sostener y dar continuidad al proyecto y desarrollo de un emprendedor. Bajan al detalle de aquello que un buen emprendedor debe estar dispuesto a aprender y abordan con decisión la importancia de las relaciones humanas a la hora de encontrar el compañero de viaje ideal para la revolución innovadora y emprendedora que estás planteando acometer.

LA EMPRESA QUE NO INNOVA, NO SE SOSTIENE Este libro expone, sin lugar a dudas, un concepto básico que debe de servir como guía para todos aquellos que quieran seguir el camino del emprendimiento: el binomio innovación-emprendimiento es la fórmula capaz de mejorar la sociedad y las condiciones y calidad de vida de quienes la integramos. Innovación y emprendimiento han de tener un impacto positivo en el ámbito empresarial. Quizá es justamente este ámbito el ejemplo más claro en el que se puede comprobar cómo la empresa que no innova no puede sostenerse.

Pues la competitividad y productividad de una empresa pasa necesariamente por iniciativas innovadoras. Ahora bien, no es el empresarial el único ámbito en el que influye de modo determinante la innovación y el emprendimiento. También de forma muy notoria la innovación repercute en el área de los servicios. Aquí también el binomio juega un papel fundamental. Servicios en el más amplio sentido de la palabra. Desde implementar nuevas tecnologías en diagnóstico y tratamiento de enfermedades, hasta modificar los sistemas de seguridad de un aeropuerto o trasladar al ámbito de la automoción la aplicación de nuevas técnicas robóticas… El límite está en la imaginación de cada uno.

El libro que te dispones a leer aparece en un momento de crisis mundial que de modo singular afecta a nuestro país. Una época de crisis demanda emprendedores capaces de poner en marcha los cambios que permitan salir de ella. O, al menos, ayuden a hacerlo. Y es que innovar implica cambiar. Se habla continuamente del cambio vertiginoso al que está sometida nuestra sociedad. El cambio puede ser caótico o puede ser simplemente consecuencia de la inercia, pero el cambio que arranca de la innovación no obedece al caos ni a la inercia, sino que, muy al contrario, se mueve en la dirección del objetivo que quiere alcanzar y para lograrlo es preciso modificar ciertos parámetros que supondrán cambios ordenados a llegar el objetivo.

El emprendedor debe conocer que para innovar no basta con inventar, ni con investigar, sino que supone implementar el modo en que el invento o la investigación tengan utilidad. Por ello, la innovación requiere necesariamente de multi e interdisciplinariedad y esta realidad se ha tenido muy en cuenta al elegir los autores que han participado en la obra que tienes en tus manos. Académicos que representan al más alto nivel distintas universidades, empresarios, profesionales del mundo de la comunicación, de la economía, de las nuevas tecnologías… se dan cita en esta obra para ofrecer su experiencia. Este amplio y variado grupo de expertos formulan en forma de decálogo sus consejos que pueden ser, sin duda, fórmulas magistrales de gran utilidad en las distintas facetas del emprendimiento.

El emprendedor necesita talento y aprendizaje. Necesita el apoyo tanto público como privado para que su apuesta por la innovación pueda hacerse realidad. Necesita por parte de la sociedad la suma de esfuerzos en infraestructura, medios económicos y flexibilidad por parte de las Administraciones. Habida cuenta de que será precisamente sobre esa sociedad que invierte en sus emprendedores sobre la que repercuta favorablemente el resultado de su innovación, es importante que el emprendedor reciba todo el apoyo posible por parte de entidades públicas y privadas. Aunque no siempre éste es el caso, los consejos que aparecen en este libro a buen seguro te serán de gran ayuda para sortear las deficiencias y obstáculos que encuentres para desarrollar tu proyecto.

MANTENER LA TALLA MORAL Por todo lo anterior, considero que este libro ofrece de una forma original, rigurosa y dinámica consejos para hacer posible la revolución emprendedora e innovadora que puede transformar nuestra sociedad para bien en muchas facetas. Por último, quisiera concluir este prólogo atreviéndome a ofrecerte una reflexión personal. Tras vivir 24 años en Estados Unidos aprendí algo que creo es mi obligación transmitirte: Es esencial que en tu trayectoria como emprendedor mantengas siempre una talla moral que sea un ejemplo para los que te rodean en particular y para la sociedad en general. No quiero con esto decir que en Estados Unidos no haya personas que hayan podido prosperar y enriquecerse de forma poco ética, pero sí puedo asegurarte que allí no existe lo que aquí conocemos como la cultura del «pelotazo», o para ser mas exactos, la admisión de esta cultura como algo aceptable en nuestra sociedad.

Desgraciadamente, hacerse rico a base de «innovar» bordeando, si no ya lo legal al menos sí lo ético, está perfectamente admitido y aceptado socialmente en España. Una cultura que en lugar de producir rechazo, desgraciadamente, aún produce admiración en ciertos sectores de nuestra sociedad. En mis 24 años en Estado Unidos nunca conocí a nadie admirar el éxito que no fuera logrado, no ya legalmente sino algo mucho más importante, éticamente. Tenemos que formar una sociedad ética donde no haya que esperar o depender de sentencias judiciales para separar lo ético de lo no ético. Los emprendedores pueden y deben representar la punta de lanza de esa «regeneración democrática» de la que tanto se habla. Mientras no haya regeneración moral, regeneración ética, no avanzaremos.

Lo demás es cambiar para que todo siga igual. Mientras no demos de lado al emprendedor cuyo éxito no haya estado marcado por una acción escrupulosamente ética, nunca conseguiremos mejorar como sociedad, haya crisis económica o no. En tus manos está dar ejemplo demostrando a los demás que se puede tener éxito, que se puede crear riqueza y, por qué no, hacerse rico sin perder en ningún momento los principios éticos que deben de guiar a toda sociedad que quiera llamarse avanzada. Este libro también te ayudará a seguir el recto camino. Invito al lector a disfrutar y aprovechar los consejos que aquí va a encontrar y confío en que puedan dar muchos frutos en diferentes iniciativas de emprendimiento para que en un futuro no lejano repercutan en la mejora de nuestra sociedad en ámbitos tan diversos y complementarios como la propia innovación abarca.