[PDF] Essentials Of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach - William D. Perreault, Joseph P. Cannon, E. Jerome Mccarthy - 15th Edition

Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach – William D. Perreault, Joseph P. Cannon, E. Jerome Mccarthy – 15th Edition

Descripción

Este libro trata sobre marketing y planificación de estrategias de marketing. En esencia, la planificación de la estrategia de marketing se trata de descubrir cómo hacer un trabajo superior para satisfacer a los clientes. Tomamos ese punto de vista en serio y creemos en practicar lo que predicamos. Por lo tanto, puede confiar en que esta nueva edición de Essentials of Marketing, y todos los demás materiales de enseñanza y aprendizaje que la acompañan, satisfarán sus necesidades. Estamos entusiasmados con esta 15.ª edición de Essentials of Marketing y esperamos que usted también lo esté.

En el desarrollo de esta edición, hemos realizado cientos de adiciones, cambios y mejoras grandes y pequeñas en el texto y todos los materiales de apoyo que lo acompañan. Destacaremos algunos de esos cambios en este prefacio, pero primero algunos antecedentes sobre la evolución de Essentials of Marketing.
Aprovechar las fortalezas pioneras Essentials of Marketing fue pionera en una estructura innovadora, utilizando las “Cuatro P” (Producto, Precio, Promoción y Lugar) con un enfoque gerencial, para el curso de introducción al marketing.

Rápidamente se convirtió en uno de los libros de texto de negocios más utilizados jamás publicados porque organizaba las mejores ideas sobre marketing para que los lectores pudieran entenderlas y aplicarlas. El enfoque unificador de estas ideas es: ¿cómo decide un gerente de marketing a qué clientes apuntar y cuál es la mejor manera de satisfacer sus necesidades? A lo largo de muchas ediciones de Essentials of Marketing, ha habido cambios constantes en la gestión de marketing y el entorno del mercado. Como resultado, hemos realizado cambios continuos en el texto para reflejar las mejores prácticas e ideas de marketing. A lo largo de todos estos cambios, Essentials of Marketing y los materiales de apoyo que lo acompañan se han utilizado más ampliamente que cualquier otro material didáctico para la introducción al marketing. Es gratificante que el marco de las Cuatro P haya demostrado ser una estructura organizativa que ha funcionado bien para millones de estudiantes y profesores.

El éxito de Essentials of Marketing no es el resultado de una sola fortaleza, o una innovación duradera. Otros libros de texto han adoptado nuestro marco de las Cuatro P y hemos mejorado continuamente el libro. Y el marco de las Cuatro P del texto, la orientación gerencial y el enfoque de planificación estratégica han demostrado ser pilares fundamentales que son notablemente sólidos para respaldar nuevos desarrollos en el campo e innovaciones en el texto y el paquete. Por lo tanto, con cada nueva edición de Essentials of Marketing hemos seguido innovando para satisfacer mejor las necesidades de los estudiantes y profesores. De hecho, hemos realizado cambios continuos en la forma en que desarrollamos la lógica de las Cuatro P y el proceso de planificación de la estrategia de marketing.

Sin embargo, como siempre, nuestro objetivo es proporcionar un texto flexible y de alta calidad y opciones de materiales de apoyo integrales y confiables, para que los instructores y los estudiantes puedan lograr sus objetivos de aprendizaje.

Ver más
  • 1 Marketing’s Value to Consumers, Firms, and Society
    2 Marketing Strategy Planning
    3 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
    4 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
    5 Final Consumers and Their Buying Behavior
    6 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
    7 Improving Decisions with Marketing Information
    8 Elements of Product Planning for Goods and Services
    9 Product Management and New-Product Development
    10 Place and Development of Channel Systems
    11 Distribution Customer Service and Logistics
    12 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
    13 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
    14 Personal Selling and Customer Service
    15 Advertising and Sales Promotion
    16 Publicity: Promotion Using Earned Media, Owned Media, and Social Media
    17 Pricing Objectives and Policies
    18 Price Setting in the Business World
    19 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented
    World: Appraisal and Challenges
    Appendix A Economics Fundamentals
    Appendix B Marketing Arithmetic
    Appendix C Career Planning in Marketing
    Appendix D Hillside Veterinary Clinic Marketing Plan
    BC1 Bonus Chapter 1: Implementing and Controlling Marketing Plans: Evolution and Revolution (content available online only)
    BC2 Bonus Chapter 2: Managing
    Marketing’s Links with Other Functional Areas (content available online only)
    Video Cases
    Cases
    Glossary
    Notes
    Author Index
    Company Index
    Subject Index
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