Descripción

Este libro trata sobre marketing y planificación de estrategias de marketing. En esencia, la planificación de la estrategia de marketing se trata de descubrir cómo hacer un trabajo superior para satisfacer a los clientes. Tomamos ese punto de vista en serio y creemos en practicar lo que predicamos. Por lo tanto, puede confiar en que esta nueva edición de Essentials of Marketing, y todos los demás materiales de enseñanza y aprendizaje que la acompañan, satisfarán sus necesidades. Estamos entusiasmados con esta 15.ª edición de Essentials of Marketing y esperamos que usted también lo esté.

En el desarrollo de esta edición, hemos realizado cientos de adiciones, cambios y mejoras grandes y pequeñas en el texto y todos los materiales de apoyo que lo acompañan. Destacaremos algunos de esos cambios en este prefacio, pero primero algunos antecedentes sobre la evolución de Essentials of Marketing.
Aprovechar las fortalezas pioneras Essentials of Marketing fue pionera en una estructura innovadora, utilizando las “Cuatro P” (Producto, Precio, Promoción y Lugar) con un enfoque gerencial, para el curso de introducción al marketing.

Rápidamente se convirtió en uno de los libros de texto de negocios más utilizados jamás publicados porque organizaba las mejores ideas sobre marketing para que los lectores pudieran entenderlas y aplicarlas. El enfoque unificador de estas ideas es: ¿cómo decide un gerente de marketing a qué clientes apuntar y cuál es la mejor manera de satisfacer sus necesidades? A lo largo de muchas ediciones de Essentials of Marketing, ha habido cambios constantes en la gestión de marketing y el entorno del mercado. Como resultado, hemos realizado cambios continuos en el texto para reflejar las mejores prácticas e ideas de marketing. A lo largo de todos estos cambios, Essentials of Marketing y los materiales de apoyo que lo acompañan se han utilizado más ampliamente que cualquier otro material didáctico para la introducción al marketing. Es gratificante que el marco de las Cuatro P haya demostrado ser una estructura organizativa que ha funcionado bien para millones de estudiantes y profesores.

El éxito de Essentials of Marketing no es el resultado de una sola fortaleza, o una innovación duradera. Otros libros de texto han adoptado nuestro marco de las Cuatro P y hemos mejorado continuamente el libro. Y el marco de las Cuatro P del texto, la orientación gerencial y el enfoque de planificación estratégica han demostrado ser pilares fundamentales que son notablemente sólidos para respaldar nuevos desarrollos en el campo e innovaciones en el texto y el paquete. Por lo tanto, con cada nueva edición de Essentials of Marketing hemos seguido innovando para satisfacer mejor las necesidades de los estudiantes y profesores. De hecho, hemos realizado cambios continuos en la forma en que desarrollamos la lógica de las Cuatro P y el proceso de planificación de la estrategia de marketing.

Sin embargo, como siempre, nuestro objetivo es proporcionar un texto flexible y de alta calidad y opciones de materiales de apoyo integrales y confiables, para que los instructores y los estudiantes puedan lograr sus objetivos de aprendizaje.