Principles of Marketing – Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris, Hongwei He – 8th Edition

EspañolVivimos tiempos apasionantes en el mundo del marketing. El auge reciente de las tecnologías digitales ha creado un mundo de marketing nuevo, más atractivo y más conectado. Más allá de los conceptos y prácticas de marketing tradicionales y probados, los profesionales del marketing de hoy han añadido una serie de herramientas de la nueva era para atraer a los consumidores, desarrollar marcas y crear valor y relaciones con los clientes. En estos tiempos digitales, los avances radicales en el «Internet de las cosas» $desde los medios sociales y móviles, los dispositivos digitales conectados y el nuevo empoderamiento del consumidor hasta los «big data» y los nuevos análisis de marketing$ han afectado profundamente tanto a los profesionales del marketing como a los consumidores a los que sirven.

En todo el mundo $en los cinco continentes, más de 40 países y 24 idiomas$, estudiantes, profesores y profesionales de negocios han confiado durante mucho tiempo en Principios de marketing como la fuente más fiable para enseñar y aprender sobre los últimos avances en conceptos y prácticas básicas de marketing. Más que nunca, la octava edición introduce a los nuevos estudiantes de marketing al fascinante mundo del marketing moderno de una manera completa y autorizada, pero a la vez fresca, práctica y atractiva. Una vez más, hemos añadido contenido nuevo y hemos estudiado minuciosamente cada página, tabla, figura, dato y ejemplo para convertirlo en el mejor texto para aprender y enseñar sobre marketing. La octava edición europea de Principios de marketing sigue siendo el estándar mundial en la enseñanza introductoria del marketing.