Comunicación Estratégica: Relaciones Públicas, Publicidad y Marketing – José Daniel Barquero Cabrero – 1ra Edición

Ninguna industria es tan importante como la de las Relaciones Públicas, más conocida como la industria de la persuasión. Esta segunda denominación tiene una explicación: las Relaciones Públicas no nos dicen «vota a este político», ni nos dicen «consume o cree en este producto» o «en esta idea», sino todo lo contrario, consiguen que votemos, creamos, o aceptemos a quienes ellas quieren que nosotros lo hagamos, pero lo mejor de todo es que lo hacemos porque aparentemente sale de nosotros, no porque nos lo ordena nadie. Ellos, los profesionales, los consejeros en Relaciones Públicas nos han persuadido y no nos hemos enterado. La suma de numerosas acciones sabiamente conjugadas por estos especialistas consiguen persuadirnos.

Pero lo cierto es que, en realidad, si bien existen numerosos libros sobre esta materia, ninguno de ellos nos explica con la claridad de este que tiene en sus manos las interioridades de su trabajo. De hecho, nunca se ha tratado con anterioridad cuestiones como la controversia científica de las Relaciones Públicas, desde el prisma empresarial añadiendo los conocimientos de los ejecutivos que están detrás de estas compañías. Además, demostramos que, cuanto más profundizamos en la industria de las Relaciones Públicas, más interés conseguimos tanto de sus críticos como de sus defensores. Veremos que se trata de una profesión más compleja de lo que muchos podrían esperar, con sus especialidades cada vez más amplias, desde las financieras a las hospitalarias, pasando por las de medio ambiente o políticas.

Resulta ser una disciplina introvertida a pesar de que se imparta en, prácticamente, la mayoría de universidades españolas y latinoamericanas. A la vez, es extrañamente ajena a la sociedad, si bien la sociedad conoce que cualquier organización política o producto que se precie tiene departamento de Relaciones Públicas y, por el contrario, a pesar de la creencia de que todo vale, tiene sus códigos deontológicos muy arraigados, estando regulada por colegios profesionales.

Esta obra, por tanto, tiene un público destinatario natural: los profesionales, los estudiantes y el principiante verdaderamente interesado en esta ciencia de las Relaciones Públicas. Todos podrán desarrollar con él sus propios conocimientos en torno a esta profesión que cuenta con una ciencia profesionalizada, y con el hecho de que las Relaciones Públicas se utilizan cada día más por quienes se sienten más implicados en ellas: gobiernos, empresarios, dirigentes, partidos políticos, periodistas, académicos. Este libro nos ofrece en primicia una serie de capítulos perfectamente enlazados, poniendo al alcance de los estudiosos todo lo que prácticamente un especialista en Relaciones Públicas debería conocer.