El gurú de la marca Aaker muestra cómo eliminar a la competencia y convertirse en la marca líder en su mercado. Este libro innovador define el concepto de relevancia de la marca utilizando docenas de estudios de casos $Prius, Whole Foods, Westin, iPad y más$ y explica cómo la relevancia de la marca impulsa la dinámica del mercado, lo que genera oportunidades para su marca y amenazas para la competencia. Aaker revela cómo estas empresas han hecho que otras marcas en sus categorías sean irrelevantes.
Puntos clave: Al gestionar una nueva categoría de producto, trátelo como si fuera una marca; Al no producir lo que los clientes quieren o perder impulso y visibilidad, su marca se vuelve irrelevante; y crear barreras a los competidores apoyando la innovación en todos los niveles de la organización.
* Usando docenas de estudios de casos, muestra cómo crear o dominar nuevas categorías o subcategorías, haciendo que los competidores sean irrelevantes
* Muestra cómo administrar la nueva categoría o subcategoría como si fuera una marca y cómo crear barreras para los competidores
* Describe la amenaza de convertirse irrelevante por no hacer lo que el cliente está comprando o perdiendo energía
* David Aaker, el autor de cuatro libros de marca, ha sido llamado el padre de la marca.
Este libro ofrece información para crear y/o poseer un nuevo campo de negocios. En lugar de ser el mejor, el objetivo es ser la única marca que hace que los competidores sean irrelevantes.