[PDF] Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant - David A. Aaker - 1st Edition

Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant – David A. Aaker – 1st Edition

Descripción

El gurú de la marca Aaker muestra cómo eliminar a la competencia y convertirse en la marca líder en su mercado. Este libro innovador define el concepto de relevancia de la marca utilizando docenas de estudios de casos (Prius, Whole Foods, Westin, iPad y más) y explica cómo la relevancia de la marca impulsa la dinámica del mercado, lo que genera oportunidades para su marca y amenazas para la competencia. Aaker revela cómo estas empresas han hecho que otras marcas en sus categorías sean irrelevantes.

Puntos clave: Al gestionar una nueva categoría de producto, trátelo como si fuera una marca; Al no producir lo que los clientes quieren o perder impulso y visibilidad, su marca se vuelve irrelevante; y crear barreras a los competidores apoyando la innovación en todos los niveles de la organización.

* Usando docenas de estudios de casos, muestra cómo crear o dominar nuevas categorías o subcategorías, haciendo que los competidores sean irrelevantes
* Muestra cómo administrar la nueva categoría o subcategoría como si fuera una marca y cómo crear barreras para los competidores
* Describe la amenaza de convertirse irrelevante por no hacer lo que el cliente está comprando o perdiendo energía
* David Aaker, el autor de cuatro libros de marca, ha sido llamado el padre de la marca.

Este libro ofrece información para crear y/o poseer un nuevo campo de negocios. En lugar de ser el mejor, el objetivo es ser la única marca que hace que los competidores sean irrelevantes.

Ver más
  • 1. Winning the Brand Relevance Battle
    2. Understanding Brand Relevance: Categorizing,Framing,Consideration, and Measurement
    3. Changing the Retail Landscape
    4. Market Dynamics in the Automobile Industry
    5. The Food Industry Adapts
    6. Finding New Concepts
    7. Evaluation
    8. Defi ning and Managing the Category or Subcategory
    9. Creating Barriers: Sustaining the Differentiation
    10. Gaining and Maintaining Relevance in the
    Face of Market Dynamics
    11. The Innovative Organization
    Epilogue: The Yin and Yang of the Relevance Battle
    Notes
    Index
  • Citar Libro
    • Título: Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant
    • Autor/es:
    • ISBN-10: 0470613580
    • ISBN-13: 9780470613580
    • Edición: 1ra Edición
    • Año de edición: 2011
    • Tema: Economía y Finanzas
    • Subtema: Marketing
    • Tipo de Archivo: eBook
    • Idioma: eBook en Inglés

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402 pag.
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