Comportamiento del Consumidor – Leon G. Schiffman – 10ma Edición
Descripción
La presente edición capta la influencia de los nuevos medios de comunicación sobre el comportamiento del consumidor y sobre la habilidad de los mercadólogos para aprender más acerca de las compras de los clientes, y para llegar a sus mercados meta con mayor precisión.
Reconociendo que las nuevas tecnologías pueden generar prácticas socialmente indeseables, y ante la urgencia de estrategias de negocios amigables con el medio ambiente, incluimos un nuevo capítulo sobre la ética y la responsabilidad social del marketing. Al igual que antes, en nuestro análisis de cada aspecto del comportamiento del consumidor integramos investigaciones acerca de la población mundial.
Primera Parte: Introducción
1. Comportamiento del consumidor: cambios y desafíos
2. El proceso de investigación del consumidor
3. Segmentación del mercado y mercados meta estratégicos
Segunda Parte: El consumidor como individuo
4. Motivación del consumidor
5. Personalidad y comportamiento del consumidor
6. Percepción del consumidor
7. Aprendizaje del consumidor
8. Formación y cambio de actitudes en el cosumidor
9. Comunicación y comportamiento del consumidor
Tercera Parte: El consumidor en sus contextos social y cultura
10. La familia y su posición como clase social
11. La influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor
12. Subculturas y comportamiento del consumidor
13. Comportamiento transcultural del consumidor: una perspectiva internacional
Cuarta Parte: El proceso y las dimensiones éticas en la toma de decisiones del consumidor
14. Los consumidores y la difusión de las innovaciones
15. Más allá de la toma de decisiones del consumidor
16. Ética en el marketing y responsabilidad social
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- Título: Comportamiento del Consumidor
- Autor/es: Leon G. Schiffman | Leslie Lazar Kanuk
- Edición: 10ma Edición
- Tipo de archivo: eBook
- Idioma: eBook en Español
- ISBN-13: 9786074429695
- Subtema: Marketing
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Preparando citaciones...
Me gustó mucho este libro. Fácil de seguir y grandes gráficos y resúmenes de explicaciones. Es un libro donde no necesitarías un profesor o alguien con quien tomarte la mano, porque va directo al grano.
El libro incluye muchas explicaciones de las ideas detrás de los conceptos e incluye imágenes y diagramas que complementan muy bien el texto escrito.