Publicidad – J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King – 16va Edición

La decimosexta edición de Kleppner Publicidad combina la tradición de brindar una cobertura básica de los campos de la publicidad y de la promoción, junto con una descripción a fondo del entorno rápidamente cambiante dentro del cual opera el marketing moderno. El texto ofrece una exposición total y, sin embargo, clara, de las tendencias en la comunicación de marketing. Entre las metas principales de la presente edición se encuentra dar a los lectores una apreciación de los desarrollos en la tecnología de la comunicación y la investigación de marketing, así como las ramificaciones de la consolidación y la globalización en las prácticas de la publicidad y la promoción. Aunque este texto mantiene la organización básica de las ediciones anteriores, se ha sometido la revisión más completa de su historia.

Los casos nuevos, ejemplos y exposiciones, así como los puntos de vista de algunos de los profesionales líderes en la industria, ofrecerán a los lectores una apreciación del complejo y rápidamente cambiante mundo de la publicidad y la promoción. Para satisfacer mejor las necesidades actuales y brindar una mayor claridad, esta edición se ha diseñado más eficientemente, sin sacrificar los conceptos fundamentales ni la cobertura a detalle que hicieron de este texto un éxito de ventas.

Este texto presenta ideas y cuestiones dentro de un contexto, en el cual los lectores ven las variables y las opciones con las que los mercadólogos deben tratar para resolver los problemas. En una economía compleja y global, rara vez existe una única respuesta correcta o incorrecta. Los factores culturales, psicológicos, sociológicos y económicos que determinan el rol apropiado de la publicidad se presentan a los lectores, y así ellos aprenden que la publicidad y la promoción no funcionan dentro de un vacío, sino que el profesional exitoso debe ser capaz de comprender información compleja de una serie de disciplinas.

La meta principal de la decimosexta edición es presentar los múltiples aspectos de la publicidad y la promoción. Sin embargo, igual de importante, Kleppner Publicidad pretende comunicar el entusiasmo y disfrute que ofrece el campo. La decimosexta edición está pensada para quienes van a graduarse en publicidad, quienes estudian la publicidad como parte de una disciplina relacionada, o para aquellos que utilizarán la información como consumidores informados