La mercadotecnia es una actividad relativamente nueva, su formalización aun no ha concluido, no obstante, entre los principios que determinan esta actividad, encontramos que la identificación plena del mercado meta permite a los especialistas y ejecutivos de las empresas tomar decisiones adecuadas que coadyuven al texto comercial de la misma.
El especialista de mercadotecnia deberá conocer los gustos y preferencias de los consumidores, sin embargo, conocer a cada uno de ellos resulta imposible, ahí es donde empieza la segmentación del mercado: en la necesidad de conocer a los que son, fueron o serán los consumidores de un producto
EL objetivo de este texto es auxiliar al estudiante y al profesional de la mercadotecnia en el conocimiento de las bases de la segmentación de mercados, que les permitirá determinar el mercado meta y estar en posibilidades de tomar decisiones adecuadas.