Segmentación de Mercados – Ricardo F. Valiñas – 3ra Edición

La mercadotecnia es una actividad relativamente nueva, su formalización aun no ha concluido, no obstante, entre los principios que determinan esta actividad, encontramos que la identificación plena del mercado meta permite a los especialistas y ejecutivos de las empresas tomar decisiones adecuadas que coadyuven al texto comercial de la misma.

El especialista de mercadotecnia deberá conocer los gustos y preferencias de los consumidores, sin embargo, conocer a cada uno de ellos resulta imposible, ahí es donde empieza la segmentación del mercado: en la necesidad de conocer a los que son, fueron o serán los consumidores de un producto
EL objetivo de este texto es auxiliar al estudiante y al profesional de la mercadotecnia en el conocimiento de las bases de la segmentación de mercados, que les permitirá determinar el mercado meta y estar en posibilidades de tomar decisiones adecuadas.