Descripción
Al lector que pretenda sumergirse en la lectura de este libro, he de advertirle que – a través de sus páginas y a lo largo de su contenido y contexto – irá descubriendo sin duda la realidad de un nuevo paradigma implantado y cada vez más extendido en el mundo del marketing, la publicidad y la comunicación. Ámbitos y sectores donde es importante saber emitir correctamente un mensaje, pero donde las interrupciones de cada una de las acciones puestas en marcha están comenzando a ser reemplazadas por nuevas formas de comunicación donde la atracción se perfila como el elemento esencial de una nueva fórmula o estrategia de ‘mecánica inversa’.
Para quienes desconozcan el concepto del Inbound Marketing o ‘Marketing de Atracción 2.0’ $como así lo han bautizado los autores dando además título a este nuevo libro$, descubrirán cómo muchas de las reglas hasta hora establecidas han cambiado para establecer nuevas formas de conectar y generar respuestas, emociones y vínculos más estrechos entre marcas y consumidores a través de las diferentes herramientas, canales y medios que internet pone a nuestro alcance.
Las redes sociales, ideadas inicialmente para establecer canales de comunicación exclusivamente entre personas, han ido poco a poco perfilándose como escenarios útiles para las empresas y marcas. Un terreno virgen que ha sabido ser sutilmente conquistado y que ha permitido establecer nuevas bases operativas a través de las cuales las marcas son ahora las que reciben con los brazos abiertos el interés de sus propios fans y seguidores basándose en los principios básicos de la ‘atracción’.
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