[PDF] Marketing: Enfoque América Latina - Rolando Arellano - 1ra Edición

Marketing: Enfoque América Latina – Rolando Arellano – 1ra Edición

Descripción

Marketing: Enfoque América Latina de Rolando Arellano, comienza con una descripción de los aspectos que tienen que ver con el conocimiento de los consumidores y los mercados (características del mercado Latinoamericano, comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados e investigación de marketing).

Se prosigue con la presentación de los elementos de la mezcla de marketing (producto, con especial énfasis en la marca y el empaque, precio, comunicación, distribución y ventas) Se termina con la integración de los conocimientos en las diversas estrategias posibles (la promoción integral, que es una estrategia de corto plazo, los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento, las estrategias competitivas y las aplicaciones del marketing a temas específicos).

Como ha sucedido con tantas herramientas importadas que no han dado resultado en nuestros países al tratar de introducirlas tal y como fueron creadas, la disciplina del marketing corre el riesgo de funcionar de manera parcial si se le aplica así a nuestra realidad.

Nadie duda de que es interesante saber cómo se crean los productos en una gran empresa de hamburguesas en Estados Unidos, o cómo se hace la publicidad de una aerolínea en Inglaterra. Es evidente, sin embargo, para quienes viven y trabajan en América Latina, que ayuda mucho más tener también una visión de cómo se venden tacos, hamburguesas y pasajes de avión en Chile, Guatemala o Argentina.

Por ello, este libro de Marketing está, como su nombre lo dice, enfocado en América Latina, buscando hacer más útil esta disciplina para nuestras realidades y problemas. En él alumnos y profesores encontrarán una visión completa de todos los aspectos que tienen que ver con el marketing en Latinoamérica.

Ver más
  • 1. Introducción al marketing
    2. Características del mercado latinoamericano
    3. Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados
    4. La investigación de marketing
    5. La mezcla de marketing y el producto
    6. La marca y el empaque
    7. El precio
    8. La comunicación con el público
    9. La distribución
    10. Las ventas
    11. La promoción integral
    12. Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento
    13. Las estrategias competitivas
    14. Las aplicaciones del marketing a temas específicos
    Bibliografía
  • Citar Libro
    • Título: Marketing: Enfoque América Latina
    • Autor/es:
    • ISBN-13: 9786073201452
    • Edición: 1ra Edición
    • Año de edición: 2010
    • Tema: Economía y Finanzas
    • Subtema: Marketing
    • Tipo de Archivo: eBook
    • Idioma: eBook en Español

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441 pag.
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