Marketing – John Mullins, Orville C. Walker, Harper W. Boyd, Barbara Jamieson – 1ra Edición

PARTE 1 PANORAMA DE LA ADMINISTRACIÓN DE MARKETING

Módulo 1 El Proceso de Administración de Marketing
Módulo 2 Estrategias Corporativas y sus Implicaciones de Marketing
Módulo 3 Estrategias a Nivel de Negocios y Sus Implicaciones de Marketing

PARTE 2 ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES

Módulo 4 Análisis Ambiental: Herramientas para Identificar Mercados Atractivos
Módulo 5 Análisis de la Industria y Ventaja Competitiva
Módulo 6 Comprensión del Comportamiento de Compra del Consumidor
Módulo 7 Mercados Organizacionales y Comportamiento de Compra
Módulo 8 Medición de las Oportunidades de Mercado: Pronóstico e Investigación de Mercado
Módulo 9 Segmentación del Mercado y Marketing de Segmentos
Módulo 10 Posicionamiento

PARTE 3 DECISIONES DEL PROGRAMA DE MARKETING

Módulo 11 Decisiones de Producto
Módulo 12 Decisiones de Fijación de Precios
Módulo 13 Decisiones de Canal de Distribución
Módulo 14 Decisiones de Promoción Integradas

PARTE 4 PROGRAMAS DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA SITUACIONES SELECTAS

Módulo 15 Estrategias de Marketing para la Entrada en Nuevos Mercados
Módulo 16 Estrategias de Marketing para Mercados en Desarrollo
Módulo 17 Estrategias de Marketing para Mercados Maduros y Mercados con Actividad en Declinación

PARTE 5 IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL

Módulo 18 Organización y Planificación para una Implementación Eficaz
Módulo 19 Medición y Logro del Desempeño del Marketing

Apéndice 1 Exámenes Finales de Práctica
Apéndice 2 Respuestas a las Preguntas de Repaso