Administración del Marketing – John Mullins – 5ta Edición

Descripción

Una de las metas del maestro es dar al estudiante las herramientas y estructuras necesarias para que sea un eficiente colaborador en la toma de decisiones de marketing —ya sea que desempeñe puestos de marketing per se, en otra área funcional o como empresario o en otras de general—.

El enfoque de este libro sobre toma estratégica de decisiones lo separa de otros textos que ponen más énfasis en la descripción de fenómenos de marketing que en las decisiones estratégicas y tácticas que administradores y empresarios deben tomar todos los días.

En cada uno de los capítulos integramos los últimos adelantos en tecnología de comunicaciones y basadas en , y dedicamos todo un capítulo, el 15, al desarrollo de estrategias de mercado para la nueva economía.

Además, complementamos el libro con un sitio web interactivo para ayudar al estudiante a autoexaminarse sobre lo que haya aprendido y para que el maestro seleccione con facilidad los mejores casos y otros materiales en actividades en clase.

Ver más
  • Sección Uno: La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios

    • El proceso de administración de marketing
    • Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing

     

    Sección Dos: Análisis de oportunidades de mercado

    • Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos
    • Análisis de la industria y las ventajas competitivas
    • Para entender el comportamiento de compras del consumidor
    • Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra
    • Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing
    • Segmentación de mercado y marketing objetivo
    • Diferenciación y posicionamiento

     

    Sección Tres: Desarrollo de programas estratégicos de marketing

    • Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing
    • Decisiones sobre producto
    • Fijación de precios
    • Decisiones sobre canales de distribución
    • Decisiones sobre promoción integrada

     

    Sección Cuatro: Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales

    • Estrategias de marketing para la nueva economía
    • Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento
    • Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja

     

    Sección Cinco: Implementación y control de los programas de marketing

    • Planeación y organización de la implementación efectiva
    • Ejecución y medición del desempeño de marketing
  • Citar Libro

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Español
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