Descripción

Un día, al finalizar las clases, un estudiante de uno de nuestros cursos comentó acerca del libro de texto de economía de la empresa que entonces utilizábamos: “Este libro es muy árido. ¡Lo que necesita son gráficas!” En gran medida, la idea para el presente texto brotó de aquella observación.

El lector tiene en sus manos un texto que creemos lo interesará en el tema de la economía de la empresa y le proporcionará información acerca de esta parte vital de la formación administrativa. Al inicio de cada capítulo se describe una “situación”,en la que empresarios de una compañía ficticia, Global Foods, Inc., deben tomar ciertas decisiones relacionadas con sus productos en la industria de las bebidas.

Después de presentar los conceptos económicos relevantes o herramientas para el análisis, cada capítulo finaliza con una “solución”, es decir, una sugerencia en la que dichos conceptos o herramientas se aplican para ayudar a los empresarios a tomar la mejor decisión.

El corazón de la economía de la empresa es la teoría microeconómica del negocio.Gran parte de esta teoría se formalizó en un libro de texto escrito hace 100 años por el profe-sor Alfred Marshall, de la Universidad de Cambridge. A decir verdad, el mundo ha cambiando mucho desde que las ideas de Marshall se desarrollaron. Las estructuras de mercado diferentes al “modelo perfectamente competitivo” son ahora mucho más importantes.

El presente texto presenta numerosos ejemplos de empresas como las que se citaron anteriormente y que han enfrentado condiciones cambiantes de mercado. Hemos señalado hasta ahora unos cuantos casos para dar a los lectores, a manera de introducción, una idea de qué tan relevante y fresco puede ser el análisis económico.