Marketing Internacional – Philip Cateora, Mary Gilly, John Graham – 14va Edición
Descripción
La presente obra brinda un enfoque y un marco para identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nación o región del mundo. Así, al estudiar las actividades de marketing en un entorno extranjero, el lector no podrá pasar por alto la trascendencia de los aspectos culturales decisivos.
Los temas nuevos y ampliados de esta edición reflejan aspectos de competencia, estructuras de mercado cambiantes, ética y responsabilidad social, negociaciones y el proceso de desarrollo del administrador del siglo XXI. La competencia ahora eleva los estándares globales de calidad, incrementa la demanda de recursos técnicos avanzados e innovación y aumenta el valor de la satisfacción del consumidor.
El mercado global se transforma en forma continua y con rapidez de un mercado de vendedores en un mercado de compradores. Esta época es un periodo de profundos cambios sociales, económicos y políticos. Para que las compañías sigan siendo competitivas, deben estar conscientes de todos los aspectos del orden económico global emergente.
PARTE Uno: Perspectiva general
1. Alcances y retos del marketing internacional
2. El entorno dinámico del comercio internacional
PARTE Dos: El entorno cultural de los mercados globales
3. Historia y geografía: Los cimientos de la cultura
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
5. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales
6. El entorno político: Un aspecto crítico
7. El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas
PARTE Tres: Evaluación de las oportunidades en el mercado global
8. Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing
9. Mercados emergentes
10. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado
PARTE Cuatro: Desarrollo de estrategias globales de marketing
11. Administración de marketing global: Planificación y organización
12. Productos y servicios para consumidores
13. Productos y servicios para las organizaciones
14. Canales internacionales de marketing
15. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas
16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
17. Ventas personales y administración de ventas
18. Precios para mercados internacionales
PARTE Cinco: Implementación de estrategias globales de marketing
19. Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales
PARTE Seis: Material suplementario
ESTUDIO DEL PAÍS: Una guía para desarrollar un plan de marketing
CASOS
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- Título: International Marketing
- Autor/es: Philip Cateora | and John I. Graham | Mary C. Gilly
- Edición: 14va Edición
- Tipo de archivo: eBook
- Idioma: eBook en Español
- ISBN-13: 9786071502766
- Subtema: Marketing
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Preparando citaciones...
Me parece muy loable esta labor, más cuando en Venezuela se ha hecho imposible adquirir libros por los inconvenientes monetarios. Gracias
Hola, no puedo descargar este libro me sale otros enlaces, gracias
Al inferior del sitio tenemos enlaces a la sección de ayuda ?
estimados tienen el solucionario de este libro
Byron este libro no cuenta con solucionario.