Descripción

Usted experimenta el marketing a través de carteleras, comerciales en la televisión, e incluso en el pasillo de cereales de la tienda de abarrotes. Marketing 11e, con su atractiva presentación de los conceptos, proporciona al lector la capacidad de reconocer hasta qué punto los principios del marketing desempeñan un rol en su vida cotidiana. Con la cobertura de las prácticas de marketing actuales y excitantes nuevas características, Marketing 11e de Lamb, Hair y McDaniel dejará al lector diciendo, “Vaya, eso es marketing.”

Si usted ya está familiarizado con esta obra, tal vez se preguntará, “¿Qué hay de nuevo entonces?” La respuesta es, bastante.

Además de las docenas de nuevos ejemplos en cada capítulo, hemos añadido un nuevo contenido en el tema y revisado y actualizado el material existente a lo largo del libro. Hay una serie de ejercicios del Plan de marketing al final de cada capítulo y las Hojas de trabajo del Plan de marketing en su sitio web, diseñados para alentar al lector a aplicar los principios y estrategias de marketing que acaban de aprender. Después de completar cada ejercicio estará un paso más cerca de desarrollar un plan de marketing estratégico completo para una empresa de su elección.

El estudio y la práctica regulares a lo largo de un curso conducen a mejores resultados, tanto para los estudiantes como para los profesores. Históricamente, las clases de marketing se han basado en un menor número de evaluaciones intermitentes $algunos estudios de casos, exámenes semestrales y finales o un proyecto o simulación a lo largo de un semestre$ como el método principal para evaluar al estudiante. Debido a eso, el estudiante a menudo enfocaba sus energías en cursos que requerían frecuentes tareas y en ocasiones confiaba en estudiar a toda prisa para los exámenes, o se quedaba preguntándose si estaba progresando en el curso en la forma apropiada. De la misma manera, los profesores tenían menos puntos en el curso para asegurarse de que el estudiante comprendiera el material. Para ayudar a este respecto, hemos desarrollado una serie de ejercicios interactivos para mantener interesado al lector y prepararlo para una discusión en el aula.

Estos ejercicios para hacer en casa utilizan los medios más apropiados $por ejemplo, video o simulación$ y cada pregunta está mejorada automáticamente con una retroalimentación inmediata, que proporciona guías revisadas que se vinculan con el libro, de manera que el lector pueda llegar mejor preparado al aula.

Los profesores pueden ver los reportes en el tablero para medir el desempeño y el progreso del estudiante durante el curso.